«Потаённая Россия» — это проект семьи Шевцовых по возрождению Плёса. За 20 лет в рамках проекта были бережно отремонтированы, восстановлены и подготовлены к современному использованию более 50 зданий.
В исторических зданиях проектом открыты:

  1. Бутик-отель «Соборная слобода»
  2. Кофейня Софьи Петровны Кувшинниковой (Советская Набережная, 31-33)
  3. Закусочная «Рыбный угол» (Советская Набережная, 41)
  4. Лавка «Рыбный угол» (Советская Набережная, 39б) и Лавка «Рыба-Лещ» (Торговая площадь, 12)
  5. Музей плёсской рыбы (Торговая площадь, 12)
  6. Магазины сувениров «Евтихiй Китайкинъ» (Торговая площадь, 4 и Советская Набережная, 41)
  7. Трактир «Крутояръ» (Советская Набережная, 39)
  8. «Изба-Кофейня» в верхнем Плёсе (ул. Корнилова, 10)
  9. Летняя кофейня «Кофе Грошевой» (Советская Набережная, 29а

В 2021 году о проекте «Потаённая Россия» писал журнал «Forbes» и интернет-издание «Москвич Mag».

Презентация проекта
Задачи проекта
Создание устойчивого механизма самосохранения природных и культурных пейзажей города Плёс на Волге.

  1. Бережное сохранение старинной жилой застройки, формирующей историческое ядро города-заповедника федерального значения: собственные и привлеченные инвестиции в ремонт ветхого жилья, приспособление старинных домов для современного круглогодичного использования в качестве благоустроенного жилья или дач. Пополнение городского сообщества новыми жителями, заинтересованными в восстановлении и обживании традиционных жилищ, в возрождении и заселении русской провинции.
  2. Разработка и реализация проектов традиционных деревянных домов для нового строительства в окрестностях Плёса - в целях сохранения и воспроизводства левитановских пейзажей.
  3. Создание современной инфраструктуры туризма и гостеприимства, которая не противоречит задаче сохранения традиционной природной и культурной среды, поддерживает благосостояние местного населения (стимулируя его трудоустройство и предпринимательскую активность), открывает город и окрестности для посетителей, потенциальных новых жителей и дачников.
  4. Пропаганда ценностей ответственного туризма, внимательного к традиционному образу жизни местного населения и к сохранению природной и культурной среды.
Результаты проекта
  1. Усилиями А.В. Шевцова и его единомышленников отремонтированы, реконструированы и приспособлены к современному использованию более 50 жилых домов и общественных зданий в историческом центре Плёса. Воссоздан в Плёсе старинный амбар взамен утраченного в соседней усадьбе Миловка.
  2. Разработаны и реализованы на практике Образцовые проекты Традиционных Домов для реконструкции ветхих построек в Плёсе или нового строительства вне исторического центра.
  3. Создана инфраструктура гостеприимства высокого уровня, соответствующая принципам ответственного туризма: организован прием туристов в традиционных плёсских жилых домах, организованы предприятия общественного питания на основе местной кухни, воссоздана ярмарочная торговля на исторической Калашной улице, для возрождения и развития традиций волжского маломерного флота учреждён Плёсский яхт-клуб.
  4. А.В. Шевцовым разработана Концепция комплексного развития Плёса и окружающей территории по правилам ответственного туризма (брошюра «Республика Плёс», 2010). Разработаны Маршруты Потаённой России, дающие смысловые ориентиры для углублённого изучения Плёса и окрестностей, и написаны путеводители «Плёсские вёрсты» (пешеходный маршрут) и «Вдоль Плёса на лодке». Учреждена и издаётся первая в истории Плёса городская газета «Плёсский вестник», одной из постоянных тем которой стала охрана культурной и природной среды города-заповедника. Много лет проводится Левитановский фестиваль. Опубликованы словарик местного говора «Учимся говорить по-плёсски», художественно-научные календари «Плёсские орхидеи» и «Плёсские наличники».
Факты о проекте
  1. Первыми гостями восстановленного А. В. Шевцовым дома Новожилова стали принц и принцесса Кентские (TRH Prince and Princess Michael of Kent).
  2. Международная деловая газета «Financial Times» в 2013 году опубликовала большую статью «The dacha of my dreams» («Дача моей мечты»), в которой рассказала о Плёсе и нашем проекте.
  3. Самое свежее упоминание о «Соборной слободе» было в журнале «Афиша-Мир» №114 от октября 2014 года.